自媒体危机管理成功案例研究
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PepsiCo - Kendall Jenner广告风波: PepsiCo的广告与Kendall Jenner在示威活动中给警察递送可乐的形象引发了争议。公司迅速删除了广告,并发布了一份公开道歉信,承认了犯的错误,并表达了对社区的尊重。此次危机管理策略,帮助PepsiCo挽回了声誉。
United Airlines - 乘客驱逐事件: 一名乘客被硬拖离飞机的视频在社交媒体上传播,引发了公众愤怒。United Airlines首席执行官迅速回应,道歉并承诺调查事件。公司还修改了政策,改进了客户服务培训。这一举措有助于缓解危机,并提高了航空公司的声誉。
Johnson & Johnson - 法律诉讼和产品召回: Johnson & Johnson在产品安全和诉讼方面遇到了多次危机,最著名的是与婴儿爽身粉的诉讼。公司采取了积极的危机管理策略,通过公开透明和产品改进来维护声誉,并取得了一定程度的成功。
Netflix - 订阅价格调整: 当Netflix宣布提高订阅价格时,引发了用户的不满和抵制。Netflix的危机管理策略包括更好地沟通价格调整的原因,并提供更多的内容。这有助于安抚用户情绪,维护了公司的声誉。
Starbucks - 被指控歧视: Starbucks在一家店面发生涉及两名非白人顾客的种族歧视事件后,关闭了全国的门店进行反种族歧视培训。这一措施获得了公众的积极回应,有助于缓解品牌声誉的损害。
这些案例强调了危机管理的重要性,以及如何通过积极的沟通、道歉、改进政策和采取行动来化解潜在的声誉风险。每个案例都提供了宝贵的教训,企业可以借鉴这些策略来更好地应对自媒体上的危机。
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